De opgave
Aan de rand van Dongen verandert een open gebied de komende jaren in Noorderbunder: een woonwijk met ongeveer 300 woningen, verdeeld over woonbuurten tussen groene lanen, water en natuur.
Maar hoe breng je zo’n plek tot leven als de wijk er nog niet is?
Gemeente Dongen, woningcorporatie Casade en ontwikkelaar Blink vroegen Beaumont om mee te denken over de gebiedscommunicatie, branding, marketing en positionering van Noorderbunder. De opdracht was om mensen tijdens de hele ontwikkeling aangehaakt te houden. Omwonenden moeten weten wat er gebeurt en geïnteresseerden moeten nieuwsgierig blijven. Toekomstige bewoners krijgen alvast een beeld van hun nieuwe woonplek. Tegelijk moest de communicatie een stevige basis leggen voor de verkoop en verhuur van de woningen.
Onze aanpak
Met ons communicatiecanvas brachten we de doelen, doelgroepen en communicatieopgave in kaart. Waar staat Noorderbunder voor, en voor wie is de wijk aantrekkelijk? Daaruit volgden de strategie en positionering, met groen wonen, duurzaamheid en ontmoeting als kern van het verhaal.
Dat verhaal vertaalden we naar een website, nieuwsbrieven en sociale media. In onze studio ontwikkelden we een visuele stijl en organiseerden we een fotoshoot. Met een toolkit vol kernboodschappen kunnen de gemeente Casade en Blink het verhaal consequent blijven vertellen. Op een informatiebijeenkomst maakten geïnteresseerden kennis met het gebied, bekeken ze de plannen en stelden ze hun vragen.
Wat leverde het op?
Noorderbunder leeft al. Ongeveer 400 mensen kwamen naar de informatiebijeenkomst, met veel belangstelling vanuit Dongen zelf.
De samenwerking kreeg ook een vervolg. Blink vroeg Beaumont om op de eigen jaarbijeenkomst een Deep Dive participatie te verzorgen voor de bredere organisatie.
