De opgave
Met Wonen bij Jaap ontwikkelde Woningstichting Nijkerk 252 sociale huurwoningen, de helft voor jongeren tot en met 34 jaar. Het moest meer worden dan alleen een woonblok: een buurt waar mensen elkaar ontmoeten, samen dingen doen en naar elkaar omkijken. Iedereen heeft een eigen woning, maar de bewoners delen ook het paviljoen en de buitenruimte.
Die manier van wonen vraagt iets van bewoners. De woningstichting zocht daarom mensen die niet alleen een woning wilden, maar zin hadden om samen een buurt te maken. Hoe trek je die bewoners aan? En hoe zorg je dat ze zich vanaf het begin betrokken voelen?
Onze aanpak
Samen met Woningstichting Nijkerk onderzochten we de doelgroep, de locatie en het woonconcept. Wat maakt Wonen bij Jaap anders? Wie willen we aanspreken? En welk gedrag past bij deze buurt?
Daaruit volgden de positionering en de kernboodschap. In onze studio ontwikkelden we de projectstijl, beeldtaal en alle middelen. Voor de foto’s kozen we bewust voor mensen met een band met Nijkerk. De stijl kwam terug op de website, flyers, posters, Instagram en zelfs op bierviltjes.
Over het samenwonen zelf communiceerden we positief. Met nudging vanuit de gedragswetenschap stimuleerden we gewenst gedrag, in plaats van vooral te vertellen wat niet mag.
Later adviseerden we de woningstichting ook over communicatie met omwonenden, via een brief, een spreekuur en een bijeenkomst. Toen ook hun woonsituatie veranderde, kregen zij toegang tot de gezamenlijke ruimte.
Wat leverde het op?
Wonen bij Jaap kreeg veel aanmeldingen. En de buurt ging leven. Bewoners richtten zelf buurt-WhatsAppgroepen op en organiseerden filmavonden, barbecues en andere activiteiten. Dat was precies de bedoeling: een buurt die bewoners samen maken.
